Paw-Talk (Comercial)

Es curioso como muchas veces los comerciales de televisión parecen dispersos en cuanto a la audiencia a la que van dirigidos.

Considero que existen 3 puntos claves para posicionar de manera exitosa  un nuevo producto o servicio dentro del mercado haciendo uso de medios masivos. 

1. Dirigirse a una audiencia específica: Con esto me refiero a que no se puede divagar y tratar de acaparar a un gran grupo de personas. Aunque existen productos que son atractivos para todos (Un ejemplo burdo sería el papel higiénico), es necesario encontrar una diferenciación en el mismo, la cual le permita competir con los productos similares y ser más atractivo para cierto tipo de personas. Al hacer esto y aplicarlo en su publicidad lograremos acercarnos a un target específico y lo que es aún mejor, estar presente en su mente. 

2. Ser real: Al querer dar a conocer un producto es importante no exagerar sus cualidades en los medios  solamente para atraer al cliente. Los espectadores no son tontos y al hacer comerciales ilógicos solamente se logrará atraer su atención de un modo negativo en el cual no exista credibilidad.

3. Ser claro:  Con claridad me refiero a dar la información suficiente para que el target tenga interés en lo que se ofrece. Sin embargo, es importante no dar demasiada información para no perder la atención del espectador. La claridad implica ser conciso y mostrar aquellos atributos relevantes que se quieran destacar.

En mi opinión estas son las bases para lograr ubicar un producto en los medios. Obviamente hace falta hablar sobre el producto o servicio el cual debe ser útil y necesario para encontrarse atractivo. 

A continuación les dejo un comercial realizado con fines académicos. Disculpen si su calidad no es profesional. Es simplemente para ejemplificar lo anteriormente mencionado:

En el comercial anterior se presenta un producto dirigido a cierta audiencia, en este caso Dinkys, imágenes reales, no se ve una mascota ajena a las que realmente se tienen en casa, trata de acercarse lo más posible a la vida cotidiana y finalmente es claro, presenta todas las características relevantes de lo que se ofrece al espectador.

Espero sus comentarios.  

TODAY- HOY

La televisión debe evitar el presentar siempre la realidad color de rosa

René Shenker

¿Es posible lograr que un programa dure décadas  al aire y continue siendo exitoso?

A continuación hablaré de dos programas de revista matutina que han logrado mantenerse a flote en la industria de la televisión siendo siempre  fieles  a las necesidades de su target.

Today, también conocido como The Today Show, es un programa matutino de la cadena NBC que salé al aire en 1952 y es considerado el cuarto programa que ha permanecido más tiempo en televisión (61 temporadas al aire), actualmente presentado por Les Marshak.

Today fue el primer programa en su género; Consiste en un show en vivo en donde además de presentar las mismas secciones que un noticiero común (deportes, clima, noticias) también se habla de temas relacionados al estilo de vida de la sociedad americana con secciones como: cocina, entretenimiento, salud, belleza, moda, entre otras.

En el caso de México sale HOY al aire en 1998 dirigido por Alexis Nuñez y sustituyendo al programa Hoy Mismo, con Guillermo Ochoa. Su conductora más destacada es Andrea Legarreta acompañada por un equipo de 5 personas. Al igual que Today, HOY  contiene distintas secciones en las cuales se tocan distintos temas relacionados a la rutina diaria Mexicana. 

                                

                                  

Como se puede observar ambos Shows van dirigidos principalmente a amas de casa. Esto se puede notar en que sus secciones se orientan principalmente a las preferencias femeninas. Como ejemplo HOY incluye una sección llamada "Hoy Bebés" y Today una llamada "Parenting" en donde se le dan a las Señoras distintos consejos en cuanto a educación de sus hijos. Además de las características propias de los  programas, se puede observar  cual es su mercado debido a que el horario en el que se presentan ambos shows es durante la mañana entre semana. 

La diferencia entre estos programas de revista matutina se basa en que los mercados a los que se dirigen difieren debido a la cultura, por lo que sus secciones deben tener contenidos atractivos de acuerdo a la forma de vida de su audiencia.  Por otra parte Today suele ser más formal en cuanto a lo que ofrece, mientras que HOY  parece más cómico. 

Aunque ambos programas son de entretenimiento sano, no puedo dejar de preguntarme hasta donde llegan a influenciar el comportamiento social de su audiencia y  lo que es aún más  interesante, la influencia que pueden tener sobre la estructura familiar,  ya que como se mencionó anteriormente se dirigen a las amas de casa. 

Es importante señalar, que aunque este tipo de programa suele pasar como inofensivo y son considerados  de simple   entretenimiento mientras las Señoras  "hacen la limpieza" , quizá valdría la pena poner más atención a su contenido. Tanto HOY como Today deberían aprovechar el éxito que tienen ante su audiencia  y hacer un giro en cuanto a lo que ofrecen a sus espectadoras...quizá en lugar de una sección de Horozcopos, estaría bien meter una de finanzas familiares. (Por decir algo). Como menciona Juan Belmonte en Las audiencias, tipos y procesos es necesario hacer televisión transparente en donde  se busque favorecer la capacidad de entendimiento del espectador, ademas de ofrecer información de calidad y no simplemente entretenimiento.

Creo que ambos programas han sabido crecer y cambiar junto con su audiencia, pero es momento de aprovechar ese gran éxito y hacer una diferencia en lo que quieren proyectar a a su público.

Referencias:

http://www.televisa.com/canal-de-las-estrellas/programas/186434/programa-hoy

http://today.msnbc.msn.com/?_r=1

http://www2.esmas.com/hoy/index.php

http://tv.univision.com/upfront/unvision/article/2011-05-18/la-revista-matutina-hoy-se

http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/magadan_p_ge/capitulo4.pdf

http://com2cue.blogspot.com/2006/05/las-audiencias-tipos-y-procesos.html

Caso 349: Judy / Laura

¿Alguna vez se han preguntado cómo es que ciertos programas de televisión logran atraparnos aún cuando no pertenecen a la categoría de lo que normalmente vemos?

Seguramente más de uno de ustedes se ha visto sentado viendo uno de los casos del programa de Gabriel Vázquez Bullman Laura  sin importar que no forman parte de su audiencia regular.

Así como Laura, existen sin fin de programas cuyo objetivo de Lunes a Viernes es capturar aunque sea sólo un poco de la atención de distintos espectadores. Tal es el caso de La Juez Judy (Judge Judy) en Estados Unidos.

¿En qué consisten este tipo de Shows?

Tanto Laura  como La Juez Judy tienen el mismo concepto televisivo. Ambos shows presentan de Lunes a Viernes un caso distinto por día, dirigido siempre por el mismo equipo; En el  Laura es Laura Bozzo y en  La juez Judy es Judith Sheindlin quienes a través de un Juicio oral, encontrarán la solución a los problemas que presentan sus invitados. Vale la pena destacar que Laura resuelve casos en donde la víctima es una mujer.

¿A quién se dirigen?

Si  se considera que Judith Sheindlin fue nombrada la celebridad #72 en la lista de Forbes de las 100 celebridades más destacadas del 2010 y Laura Bozzo es llamada la “Abogada del Pueblo”  (2012,Tv Notas ), se puede observar que ambos programas van dirigidos a un amplio mercado, aunque se muestra que Laura se enfoca principalmente en clase media y baja.

Sin embargo tanto por su objetivo (Resolver casos) y  por su horario, Laura 3pm y La Juez Judy 4pm, se puede destacar que va dirigido a mujeres adultas (30 años en adelante), probablemente amas de casa, que buscan liberarse de la rutina del día, viendo algo que en mi opinión las hará decir las siguientes 2 frases: “Gracias a Dios a mi no me pasa eso” y “¿Será realmente cierto lo que ocurre en el programa?”.

¿A qué se debe su éxito?

Considero que el gran motivo de éxito para ambos programas es que se enfocan en destacar las características que consideran que presenta el grueso se la sociedad en donde se televisan.

Se puede observar en el promocional de Laura, cómo este es un show 100% latino dirigido en este caso al pueblo mexicano.  De igual modo en  La Juez Judy se observan Americanos pertenecientes al nivel de la gran mayoría de los habitantes de Estados Unidos.

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Hay muchas cosas que faltan por discutir sobre programas cómo Laura  y La juez Judy, ¿Son programas reales?, ¿Qué tan benéficos son para la sociedad?, ¿Es buena televisión?, etc… Sin embargo, a partir de esta visión general  se puede observar que ambos han logrado entrar a los hogares de millones de personas, aún cuando quizá no es el tipo de televisión que la gente espera de los medios.

http://televisa.esmas.com/entretenimiento/programastv/laura/videos/

http://www.judgejudy.com/archives/2012-01-30

http://www.televisa.com/horarios/tv-abierta-nacional/

http://www.forbes.com/lists/2010/53/celeb-100-10_Judge-Judy-Sheindlin_ZIEX.html

Lola vs Floricienta vs Cenicienta??

Tengo una idea fantástica para hacer una telenovela.  Todo comienza con una joven que necesita dinero y consigue un trabajo dentro de la servidumbre de una familia adinerada, ¿Qué tipo de trabajo?... No importa, podrá ser niñera, sirvienta, cocinera, lo que sea está bien. Lo importante de la historia es que ella se enamora perdidamente del jefe de la casa: Un joven guapo, trabajador, adinerado y comprometido con la mujer más mala que existe en la ciudad...

Es curioso observar como las historias en las Telenovelas se han vuelto repetitivas. Sin embargo es aún más curioso observar que los televidentes no se cansan de ver este tipo de historias una y otra vez.

Latinoamérica se caracteriza por crear las mejores Telenovelas del mundo según Matthew Knight escritor de CNN.
En esta entrada haré un  breve análisis entre la telenovela Argentina y la Mexicana. Pero no lo haré sobre telenovelas que hayan logrado capturar a la audiencia por su guión, historia o producción, sino por aquellas que han sido un Remake en distintos países.

Floricienta es una novela romántica argentina (infantil/juvenil) sacada al aire en el 2004 . Es una mezcla entre Cenicienta con la Novicia Rebelde, una historia cuyo final es predecible desde el primer capítulo  y cuyo éxito ha hecho que se transmita en más de 70 países.  Lola… Érase una vez, es una adaptación de la novela Argentina para México. Sale al aire en el 2007 y logra llenar el Auditorio Nacional al presentar una serie de conciertos con las canciones de la novela.

¿Qué versión es mejor?

Para los que no les gusta el acento argentino probablemente la mejor versión será Lola, para los que hayan visto primero la versión argentina seguramente será Floricienta y para aquellos que son amantes de los clásicos, probablemente se queden con La Cenicienta de Walt Disney.  Es necesario decir, que ambas telenovelas deben su gran éxito a que realmente están hechas para un tipo de Mercado muy definido. Quizá para algunos puedan parecer telenovelas ridículas, pero para otros se vuelve una forma de vida. 

¿Quién le copia a quién?

Esta vez fue primero Floricienta en Argentina, pero con el tiempo se ha visto que varía sin ser necesario que un país sea el que copia a otro.

Las telenovelas Argentinas Vs las Mexicanas

Considero muy difícil seleccionar a algún país como campeón dentro de las telenovelas. Creo que cada uno se basa en la conducta social de su comunidad al hacer la adaptación de alguna historia., lo que hace que como espectador te inclines por preferir las novelas nacionales ya que hay mayor identificación.

Análisis Publicidad México Vs Europa

Al pensar en la publicidad presentada en la Televisión Mexicana, es común pensar en anuncios de una calidad inferior tanto en imagen y sonido como en contenido, a los presentados en países primer mundistas. Sin embargo a continuación realizaré una comparación entre 2 empresas, una Mexicana y una Europea las cuales tienen sino la misma, una forma muy parecida de hacer publicidad.

Tecate, una empresa cervecera mexicana se caracteriza en realizar publicidad cómica, al igual que muchas empresas del mismo sector cómo es el caso de su competidor Heineken una empresa holandesa con la cual realizaré la comparativa. 

Es curioso señalar que tanto en el comercial de Tecate como en el de Heineken, se puede observar que de un modo  chusco, se aprovecha el estereotipo de la pareja joven, para así lograr que el espectador se sienta identificado con el comercial o al menos se proyecte a la situación. 


La sencillez de ambos comerciales es lo que logra cautivarnos y de  este modo con solo 30 segundos las marcas son capaces de moldear una opinión pública sobre el producto que suele ser muy similar entre los consumidores, debido a la claridad con la que se presenta la información.  

SIMILITUDES:

- Ambos comerciales tienen la misma estructura:
             Mujer - Hombre - Producto
   Además de que ambos anuncios se desarrollan dentro de una casa.
- Las dos marcas buscan establecer al sexo masculino como su consumidor, sin embargo emplean un humor tan ligero que logran captar la atención y aceptación de las mujeres . (Líderes de opinión)
- Los dos anuncios cumplen con los postulados del Funcionalismo señalados por Wright y Lasswell: Entretenimiento, Herencia social (Cultura, papel de género, etc), Correlación (El espectador se identifica con lo que observa) y Supervición del Entorno.

DIFERENCIAS:
-El comercial de Tecate funciona solamente para personas que hablan español (A menos que se realice una traducción posterior o se añadan subtitulos). Es decir la publicidad tiene su fuerte en el contenido de Audio: Diálogos.
 Por el contrario el comercial de Heineken utiliza como fuente principal el contenido visual, el cual se   complementa con el Audio.
-La mayor diferencia, en mi opinión, es que el producto per se, jamás se muestra en el anuncio de Tecate, a diferencia del comercial de Heinneken, y sin embargo funciona para la marca gracias a su gran posicionamiento.

A partir de esta breve comparativa, se puede observar que mucha de la publicidad Mexicana, se encuentra al nivel del primer mundo. Y es sorprendente analisar el trabajo previo que se debe hacer para crear un corto que con solo 30 segundos logre captar la atención del espectador, presentar un producto, mencionar la marca y posicionarse en la mente de aquel observador que pertenece a su mercado meta.